ครั้งแรกของ Google กับการเปิดเผยรายงาน Gemini Report: Southeast Asia 2026 เทรนด์การใช้งานในไทย อินโดนีเซีย มาเลเซีย ฟิลิปปินส์ สิงคโปร์ และเวียดนาม มีหลายอินไซต์และหลากหลายวิธีการใช้งานน่าสนใจจากคนในภูมิภาคนี้ แต่ละประเทศยังมีคาแรกเตอร์การใช้งานแตกต่างกันในรายละเอียดด้วย SPIN9 สรุปมาให้แล้วในบทความนี้
[ คนอาเซียนใช้ Gemini เพิ่ม 2 เท่าใน 1 ปี ]
เริ่มตั้งแต่ยอดการใช้งาน ในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา Gemini มียอดผู้ใช้งานประจำ หรือ Active Users เพิ่มขึ้นถึง 2 เท่าเป็นอัตราการเติบโตที่รวดเร็วที่สุดในประวัติศาสตร์การเปิดตัวแอปพลิเคชันของ Google ในภูมิภาคนี้
ส่วนหนึ่งเป็นเพราะ Google สามารถสเกลและ localize ทำให้โมเดลเข้าใจภาษาต่างๆ ได้ไว จนตอนนี้ Gemini รองรับ 70 ภาษาแล้ว และสามารถเข้าใจใช้งานภาษาไทยได้ดีทั้งการทำความเข้าใจข้อความและเสียง โดยเฉลี่ยแล้ว Prompt ในภูมิภาคนี้ 70% ถูกพิมพ์ด้วยภาษาท้องถิ่นโดยสามประเทศหลักที่มีสัดส่วนภาษาท้องถิ่นทะลุ 80% ได้แก่ เวียดนาม (89%), ไทย (87%), และ อินโดนีเซีย (84%)
[ 40% ของผู้ใช้งานเป็นคนอายุต่ำกว่า 25 ปี ]
คนอายุน้อย และคนทำงานเป็นรุ่นที่ปรับตัวเข้ากับเทคโนโลยีใหม่ได้ไว จากรายงาน Gemini Report: Southeast Asia 2026 พบว่า 40% ของผู้ใช้งานมีอนยุต่ำกว่า 25 ปี มีการป้อนคำสั่งมากกว่า พูดคุยกับ Gemini ยาวนานกว่า และเขียน prompt ที่มีรายละเอียดมากกว่ากลุ่มอายุอื่นๆ
[ Mobile-First ]
ผู้ใช้งานในกลุ่ม 6 ประเทศนี้เน้นใช้งานผ่านมือถือ โดยเกือบ 3 ใน 4 หรือ 75% ของคำขอใช้งานในภูมิภาคนี้มาจากอุปกรณ์มือถือ โดยเฉพาะในอินโดนีเซียที่มีสัดส่วนสูงถึง 82% ตามมาด้วย มาเลเซีย และ ไทย ที่มีสัดส่วนเท่ากันที่ 74% ขณะที่สิงคโปร์เป็นประเทศเดียวในภูมิภาคที่ใช้งานผ่านคอมพิวเตอร์เป็นหลักที่ 58% เนื่องจากลักษณะการใช้งานของคนสิงคโปร์มักนำมาช่วยเรื่องงาน เช่น การดีบั๊กโค้ดและการวิเคราะห์ข้อมูล
[ แต่ละประเทศ ใช้งานต่างกัน ]
พฤติกรรมการใช้งาน Gemini ของผู้ใช้ในทั้ง 6 ประเทศเน้นใช้งานต่างกัน สะท้อนวัฒนธรรม
- เวียดนาม เป็นอันดับ 1 ในภูมิภาคด้าน prompt ที่เกี่ยวกับการเรียนและการศึกษา prompt ในหมวดนี้คิดเป็นเกือบ 1 ใน 5 (20%) ของคำขอใช้งานทั้งหมดในประเทศ และยังมีอินไซต์ด้วยว่าในแต่ละเดือน มีนักเรียนและนักศึกษามากกว่า 160,000 คน ใช้ Gemini Canvas เพื่อช่วยเตรียมสอบ ติวสูตรคณิตศาสตร์ และฝึกเขียนโค้ด มีอัตราการป้อนคำสั่งด้วยภาษาท้องถิ่นสูงที่สุดในภูมิภาคถึง 89% และยังเป็นประเทศที่มีการใช้ฟีเจอร์แปลภาษาของ Gemini สูงที่สุดด้วย
- อินโดนีเซียชอบใช้ Gemini สร้างรูปภาพ และมีสัดส่วนการใช้งานบนมือถือสูงที่สุด มีการสร้างรูปภาพสูงถึง 9 ล้านภาพต่อวัน ผ่านโมเดล Nano Banana มีลักษณะการใช้งานที่เน้นความคล่องตัว โดยมีคำสั่งใช้งาน 82% มาจากมือถือ
- สิงคโปร์ ครองตำแหน่งประเทศที่มีอัตราการใช้งานต่อประชากรสูงสุดเป็นอันดับ 1 ของโลก และมีส่วนร่วมในการใช้งานรายวันสูงที่สุดในภูมิภาค และมีการใช้งานแยกชัดเจนระหว่างงานกับส่วนตัว โดยวันทำงาน เน้นใช้บนคอมพิวเตอร์ ทำงานวิเคราะห์ข้อมูล ส่วนวันหยุด ใช้วางแผนเที่ยว วางแผนการเงิน
- ไทยครองแชมป์การใช้ Gemini ด้านไลฟ์สไตล์และการค้นหาแรงบันดาล 1 ใน 3 หรือประมาณ 33% ของ prompt ทั้งหมดเป็นเชิงไลฟ์สไตล์ เช่น ไอเดียแต่งบ้าน สูตรอาหารเพื่อสุขภาพ และทริปท่องเที่ยว คนอายุ 55 ปีขึ้นไปในไทย ยังคิดเป็น 10% ของผู้ใช้งานทั้งหมดในไทย และเป็นกลุ่มที่ตื่นตัวด้านการ prompt แบบ multi-modal มากที่สุดในภูมิภาค โดยชอบถ่ายภาพฉลากโภชนาการ และส่งคำสั่งเสียงขณะเดินเลือกซื้อของ
- มาเลเซีย เน้นใช้ Gemini สร้างรูปภาพ มีผู้ใช้งานสูงถึง 1 ใน 5 คน หรือ 20% ที่สั่งให้ Gemini เจนภาพมาใช้ มีลักษณะการใช้งานหลากหลายภาษาซึ่งสะท้อนความหลากหลายทางเชื้อชาติของคนมาเลเซีย โดยภาษาอังกฤษมักถูกเลือกใช้กับงานที่เป็นทางการ งานระดับมืออาชีพ และการเขียนโค้ด
- ฟิลิปปินส์ มีสัดส่วนผู้ใช้งานเพศหญิงมากกว่าเพศชาย ใช้ความสามารถด้านวิชาการและงานเขียนสร้างสรรค์เป็นหลัก นอกจากนี้ prompt ส่วนใหญ่ยังเน้นไปที่งานบริการลูกค้า เช่น การบริหารจัดการข้อซักถามของลูกค้า การตอบข้อร้องเรียน การติดตามสถานะคำสั่งซื้อ และการคิดเนื้อหาการตลาดสินค้า
[ เร่งขยาย AI Agent ในภูมิภาคนี้ ]
เป้าหมายจ่อไปของ Google คือเร่งขยายความสามารถผู้ช่วยหรือ Agentic AI ในภูมิภาคนี้ ผ่านหลากหลายความสามารถที่มี โดยเฉพาะ Gemini Spark ซึ่งเผยโฉมเผยความสามารถไปแล้วช่วงเดือน พ.ค.ที่ผ่านมา เป็นเอเจนต์ส่วนตัวที่ทำงานเชิงรุกตลอด 24 ชั่วโมง แม้ผู้ใช้จะปิดหน้าจอหรือล็อกโทรศัพท์ ตอนนี้ยังจำกัดการใช้งานไม่กี่ประเทศและใช้ได้เพียงภาษาอังกฤษ ซึ่ง Google บอกว่าจะขยายมายัง SEA แน่นอน และทำให้รองรับหลากหลายภาษาด้วย เพื่อให้สอดคล้องกับการใช้งานที่โตเร็วมากในภูมิภาคนี้
อ่านรายงานฉบับเต็ม Gemini Report: Southeast Asia 2026
