ในงาน YouTube Works Award วันนี้ มีการประกาศรางวัลแบรนด์โฆษณาที่ทำแคมเปญโดดเด่นบน YouTube และมีการเผยอินไซต์ที่น่าสนใจของปีนี้ด้วยว่า คอนเทนต์ประเภท reaction, วิเคราะห์ และ vlog มาแรง ซึ่งเป็นการโตอย่างมีนัยสำคัญ
– คอนเทนต์ประเภท reaction มีการดูเพิ่มขึ้น 40%
– คอนเทนต์วิเคราะห์ มีการดูเพิ่มขึ้น 80%
– คอนเทนต์แบบ vlog มีการดูเพิ่มขึ้น 40%
YouTube ให้ข้อมูลเรื่องการนับยอดวิวด้วยว่า คลิปสั้น Shorts อยู่ที่ 10 วินาที ส่วนคลิปยาวอยู่ที่ 11-30 วินาทีขึ้นไป ซึ่งเป็นมาตรฐานการนับยอดวิวที่ใช้ช่วงการดูคลิปยาวกว่าแพลตฟอร์มวิดีโออื่น ซึ่งเป็นการนับยอดวิวที่มีคุณภาพมากกว่า
นอกจากนี้ยังมีผลสำรวจที่ YouTube ทำร่วมกับ Kantar ว่าคนไทย 85% นอกว่าครีเอเตอร์บน YouTube น่าเชื่อถือกว่าครีเอเตอร์ในแพลตฟอร์มอื่นๆ มีคอนเทนต์ทั้งแบบสั้นและยาวซึ่งผู้ตอบแบบสำรวจ 98% ดูทั้งวิดีโอสั้นและยาวของ YouTube
ปีนี้ยังเป็นปีที่ AI เข้ามามีบทบาทในวงการโฆษณา ซึ่ง YouTube กำลังทยอยเพิ่มเครื่องมือ Generative AI เพื่อช่วยครีเอเตอร์ทำงาน เช่น เขียนคำบรรยาย สร้างวิดีโอแบกกราวด์ เขียนสตอรี่ไลน์ เป็นต้น แต่ YouTube มีเครื่องมือ AI ช่วยการทำโฆษณาอยู่แล้วคือ Predictive AI มาใช้เพื่อเพิ่มยอดดู ยอด reach ยอดขาย ส่วนเครื่องมือ Generative AI ยังเป็นสิ่งที่แบรนด์กำลังเรียนรู้ว่าจะสามารถใช้งานเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาอย่างไรได้บ้าง
ส่วนแบรนด์ที่ได้รางวัลในงาน YouTube Works Awards Southeast Asia 2024 ที่ไทยได้เป็นเจ้าภาพจัดงานเป็นปีที่สอง คัดแคมเปญโฆษณาจาก 6 ประเทศในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โดยไทยได้มา 3 รางวัลจากทั้งหมด 8 รางวัลคือ
- แคมเปญ Sammakorn NOT Sanpakorn รางวัล ‘Grand Prix’ และ ‘Best Brand Story’
- แคมเปญ Best Taste by Nescafé RTD รางวัล ‘Brands & Creators’
- แคมเปญ GrabFood The Greatest Knockout รางวัล ‘Master of Media’
